在当下这个信息爆炸的时代，企业越来越重视H5案例分享这种轻量化、高传播性的营销手段。尤其当品牌希望触达特定区域用户时，如何让内容不只“好看”，更能“走心”，成了关键难题。郑州和西安作为中原与西北的文化重镇，近年来在H5创意传播上都做出了不少尝试——但它们的路径却呈现出明显的差异，也折射出一个核心命题：地域特色到底该如何赋能创意传播？

话题价值：本地人更愿意为“熟悉感”买单

我们观察到，那些带有明显地域限定标签的H5作品，往往能在短时间内获得极高的转发率和参与度。比如郑州某文旅局推出的“老郑州记忆”系列H5，用方言配音+上世纪90年代街景还原的方式，唤起了很多本地中年人的童年回忆；而西安的某个高校招生宣传H5，则通过兵马俑拟人化角色讲述校园生活，让学生群体产生强烈代入感。这些案例之所以有效，并非因为技术多么先进，而是精准击中了用户的“情感锚点”。换句话说，地域元素不是装饰品，而是连接品牌与用户之间的心理桥梁。

现状展示：符号堆砌多于文化深挖

目前来看，无论是郑州还是西安的H5设计，普遍都在使用一些显性的地域符号：郑州用少林寺、黄河、烩面；西安则热衷于城墙、皮影、羊肉泡馍。这类做法确实能让用户一眼认出“这是咱家乡”。但问题在于，大多数项目停留在表面模仿阶段，缺乏对背后文化逻辑的理解。比如一个讲郑州非遗的H5，只是简单地把剪纸图案贴上去，却没有解释它为何成为一代代手艺人传承的精神寄托。这样的内容就像一张没有灵魂的照片，看得见画面，却感受不到温度。

常见问题：为什么做了地域化，还是没人点赞？

很多人误以为只要加个方言语音或地标建筑就能叫“地域化”，其实不然。真正有效的地域化传播，应该建立在两个基础上：一是挖掘本地历史故事的真实内核，二是结合用户行为习惯进行内容重构。举个例子，西安有个餐饮品牌的H5，原本只是让用户点击屏幕看菜品介绍，后来改成了“跟着张骞去西域”的互动小游戏，每完成一道任务就解锁一段丝路美食传说，结果不仅提升了停留时长，还带动了线下门店客流增长。这说明，好的H5不是展示城市名片，而是让用户在参与中重新认识自己的城市。

解决建议：从形式模仿走向情感共鸣

要实现从“形式模仿”到“情感共鸣”的跃迁，需要三个步骤：第一，深入调研本地文化脉络，找到能引发共情的故事节点；第二，设计符合当地用户使用习惯的交互方式（比如河南人喜欢幽默自嘲，可以加入轻松吐槽环节）；第三，将品牌诉求自然融入叙事结构，而不是生硬植入广告语。这样做出来的H5，才能让人看完后说一句：“原来这座城市还有这么多我不知道的事。”

结尾想说的是，H5不只是一个页面，它是品牌与用户之间的一次微型对话。当我们学会倾听一座城市的呼吸节奏，再用创意把它翻译成现代人的语言，那种共鸣的力量，远比单纯炫技来得深刻。对于正在布局区域市场的品牌来说，精细化的地域化运营，不仅是提升好感度的捷径，更是构建长期用户关系的重要支点。

如果你也在探索如何让H5案例更有深度、更贴近人心，不妨试试换个角度思考——别急着做“爆款”，先问问自己：这段内容，能不能让本地人觉得“这就是我懂的生活”？我们专注H5设计开发多年，服务过多个城市政府机构及中小企业客户，擅长将地方文化转化为可传播的内容资产，有需求可以直接联系18140119082